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Dopo un 2006 chiuso con
un incremento a doppia cifra a quota 37,5 milioni di euro Conte of
Florence si prepara a dare il via ad un processo di internazionalizzazione
che coinvolge retail, prodotto e comunicazione. Spagna e Germania le
piazze prescelte senza, però, tralasciare lo sviluppo del mercato interno
E''' la storia dell'azienda
fondata nel 1952 il fulcro attorno al quale ruota l'evoluzione di Conte of
Florence che, dopo aver archiviato un 2006 a quota 37,5 milioni di euro,
facendo segnare un incremento del 15,5% sull'esercizio precedente, sta
affrontando un anno orientato al consolidamento e alla ridirezione
strategica dell'azienda.
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"Il nostro 2007 è
fortemente orientato verso l'internazionalizzazione - spiega
Alessandro Papini (foto a sinistra), brand manager di conte of
Florence a Modaonline - che riteniamo essere un processo necessario
per proseguire il nostro piano di sviluppo. La nostra presenza
pluriennale nei luoghi di villeggiatura più esclusivi dell'arco
alpino ci ha consentito di costruire intorno al nostro brand una
awarness molto forte che dalle località sciistiche si è propagata in
tutta Europa. Ora è giunto il momento di tesorizzarla iniziando a
programmare un piano di opening che concentreremo primariamente
all'interno degli aeroporti". |
Spagna e Germania sono i
paesi esteri su cui Conte of Florence ha puntato il mirino mentre, per
quanto concerne l'Italia, continua il piano di espansione del retail
diretto che conta ad oggi 100 punti vendita monomarca, e che entro la fine
del primo semestre vedrà aprire una nuova vetrina su strada a Torino.
"I negozi ad insegna Conte
of Florence sono un veicolo fondamentale per la diffusione del brand.
Oltre che sul posizionamento stiamo lavorando su un nuovo concept, che
sarà pronto a settembre, capace di trasmettere i valori del brand". Valori
che se da un lato dettano le regole del nuovo piano distributivo
dall'altro influenzano in maniera determinante lo sviluppo del prodotto
perfettamente bilanciato sia nella componente maschile e femminile che
nella suddivisione tra sport e sportswear.
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"Funzionalità,
vestibilità e semplicità sono le regole che guidano le nostre scelte
stilistiche - spiega Letizia Boretti, direttore creativo del brand,
a Modaonline -. Le linee sportswear (nella foto a destra una
proposta della collezione P/E 2007) stanno crescendo molto bene
soprattutto all'interno della nostra rete di franchising.
Rimaniamo concentrati sui nostri temi storici legati alla neve, al
golf e allo yachting per l'estate. Stiamo lavorando sul recupero
della nostra storia perché siamo convinti che l'heritage sia un vero
valore aggiunto per un'azienda come la nostra e il mercato ci sta
confermando che le nostre scelte sono quelle giuste. |
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Il prodotto è recepito
molto bene soprattutto quando ripropone i nostri milestone riveduti e
corretti in chiave attuale". E nel frattempo si sta già pensando ad un
futuro sviluppo del segmento della pelletteria, previsto per la stagione
A/I 2008/2009, facendo evolvere il progetto iniziato con il lancio della
Golfette. Per supportare al meglio il nuovo processo evolutivo è stato,
inoltre, rafforzato lo staff manageriale con l'ingresso di Ileana Maria
Isidori nel ruolo di responsabile della comunicazione. "La comunicazione
di Conte of Florence sarà molto più legata al prodotto - spiega Isidori -
rispetto a quella attuale. Stiamo, inoltre, studiano un nuovo format
grafico ed editoriale per il nostro magazine che rappresenta un
formidabile strumento di comunicazione con il nostro consumatore finale.
Il tutto in un'ottica di lavoro di team che mira a fornire un'immagine
chiara e coerente all'intero mondo di Conte of Florence".
Fonte: Modaonline.it |
